How Does CNN Max Complement Warner Bros. Discovery's Current Content Strategy?
Where does CNN Max sit in the Warner Bros. 与HBO Max以及其他平台和相关品牌一起成为万神殿? Daniel Trotta，内容参与产品经理 & Monetization, Warner Bros Discovery在与首席执行官埃文·夏皮罗的交流中，他阐述了最初的战略愿景， ESHAP, in this Streaming Media Connect 2023 clip.
夏皮罗提到，从HBO Max到“Max,该平台似乎倾向于采用低价广告来吸引更多用户并提高ARPU(每用户平均收益)。. 他问特罗塔，最近增加的CNN Max是否是一种“向该服务引入这一大型全球产品的一种新的、不同的直播版本”的方式, 一种在消费者想离开农场之前把他们留在家里的方法?”
Trotta says, “CNN Max will be gated behind the paywall, 所以你必须是Max订阅者才能访问它, but it lets us hit new day parts, essentially [with] HBO, you're coming for prime time on Sunday, 但你周一早上和晚上会回来看CNN的节目吗? 它使我们能够扩大我们对用户的服务范围.他在会议早些时候说道，内容获取副总裁Jennifer Vaux & Programming, Roku Media, discussed launching Weird: The Al Yankovic Story on Roku, “我开始思考，当你在创作内容时，订阅式AVOD和SVOD如何一起发挥作用. 这是一个有趣的难题，他们想做同样的事情, but maybe slightly differently, because when Jen's launching Weird: The Al Yankovic Story, Roku希望尽可能多的观看时间可以赚钱, 这就是像《百家乐app下载》这样的游戏的ARPU. 它必须是用户获取或留存的驱动力, 要么让人进门，要么说服他们再待一个月. 当你添加AVOD关卡时，你便需要考虑如何将其货币化. So, ultimately, does Netflix, Disney, 以及所有其他拥有AVOD级别的优质SVOD服务，都会影响他们如何放行和更新内容? [That’s] something I have my eye on big time.”
Shapiro says, “所以你让数据驱动很多决策, or at least the consumer behavior, 在早期阶段更多地参与进来，以了解编程决策是如何做出的. Owning your own platform allows you to do that. You have access to your own first-party data.” He highlights a recent Nielsen announcement that they will cover Amazon周四晚上直播足球比赛的第一方数据来自他们的平台. “上一季亚马逊的阅读量和尼尔森的阅读量在测量上存在重大差异,” he says. “That's a good indication for things like the NBA or CNN on Max. 你将能够更准确地了解观众本身.”
在下一篇文章中了解有关流媒体行业主题的更多信息 Streaming Media Connect in November 2023.
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